화장품 광고 시 유의해야 할 표현 - 광고 정지를 피하는 방법

목차

 

 

 

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기능성 화장품 광고 시 주의해야 할 표현

기능성 화장품 광고에서 사용할 수 있는 표현과 사용할 수 없는 표현을 정리해 보겠습니다.

 

 

1. 미백 기능성 화장품

가능한 표현:

• 기미·주근깨 등의 생성을 억제하여 피부 미백에 도움을 준다.
• 멜라닌색소의 침착을 방지하여 피부를 밝게 한다.
• 화이트닝에 도움을 준다.

 

불가능한 표현:

• 일반 화장품에서 "미백에 도움을 준다."
• "미백 고시성분(알부틴) 함유"

 

 

2. 주름 개선 기능성 화장품

가능한 표현:

• 피부 탄력을 부여하여 주름을 완화한다.
• 안티링클(Anti-wrinkle)
• 주름 개선 기능성 화장품으로 안티에이징 케어

 

불가능한 표현:

• 일반 화장품에서 "주름 개선 효과가 있다."
• 특정 원료가 주름 개선에 도움을 준다고 표방하는 경우

 

 

3. 자외선 차단 기능성 화장품

가능한 표현:

• 자외선을 차단하여 피부를 보호한다.
• UVA, UVB를 차단한다.
• 내수성 자외선 차단제(워터프루프, 워터레지스턴스)

 

불가능한 표현:

• 일반 화장품에서 "자외선을 차단한다."
• 특정 원료가 자외선 차단에 효과가 있다고 표방하는 경우

 

 

4. 탈모 증상 완화 기능성 화장품

가능한 표현:

• 탈모 증상의 완화에 도움을 준다.
• 탈모 증상을 관리/케어한다.

 

불가능한 표현:

• "탈모를 치료한다."
• "모발의 굵기를 증가시킨다."
• "발모, 육모, 양모에 도움을 준다."

 

 

5. 여드름성 피부 완화 기능성 화장품(인체 세정용 제품 한정)

가능한 표현:

• 여드름성 피부를 완화하는 데 도움을 준다.
• 여드름성 피부를 관리/케어한다.

 

불가능한 표현:

• "여드름을 치료한다."
• "여드름균을 사멸시킨다."

 

 

6. 피부장벽 기능 회복 기능성 화장품

가능한 표현:

• 피부장벽 기능 회복으로 가려움 완화에 도움을 준다.

 

불가능한 표현:

• "아토피를 치료한다."
• "아토피를 예방한다."

 

 

7. 튼살 완화 기능성 화장품

가능한 표현:

• 튼살로 인한 붉은 선을 엷게 하는 데 도움을 준다.
• 튼살로 인한 붉은 선을 감소시키는 데 도움을 준다.

 

불가능한 표현:

• "튼살을 제거한다."
• "튼살을 방지한다."

 

 

 

기능성 화장품 광고 시 주의할 사항

1. 심사 및 보고 필수: 기능성 화장품으로 인정받기 위해서는 반드시 식품의약품안전처의 심사를 받거나 보고서를 제출해야 합니다.
2. 과장 광고 금지: 실제 심사받은 범위를 벗어나거나 허위·과장 광고를 하면 법적 제재를 받을 수 있습니다.
3. 의약품 오인 표현 금지: 치료, 예방, 사멸 등의 표현은 의약품으로 오인될 수 있으므로 사용할 수 없습니다.
4. 허용된 표현 사용: 기능성화장품으로 인정받았다 하더라도 심사 내용과 다르게 광고해서는 안 됩니다.

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의약품으로 오인될 우려가 있는 광고 표현 금지

화장품은 인체를 청결하고 미화하는 목적을 가지며, 인체에 대한 작용이 경미한 제품입니다. 따라서 질병을 진단, 치료, 경감, 처치, 예방할 수 있다는 표현은 사용할 수 없습니다.

 

광고할 수 없는 표현 예시

• 질병 치료 및 예방 관련 표현: 항암 효과가 있다, 피부암을 치료한다, 질염을 치료·예방해준다, 아토피에 효과가 있다.
• 상처 및 증상 개선 표현: 찰과상, 화상을 치료·회복시켜준다, 건선 피부에 효과가 있다, 가려움증을 완화한다, 기저귀 발진의 증상을 없애준다.
• 피부 흔적 및 트러블 관련 표현: 뾰루지를 개선한다, 흉터를 제거해준다, 피부의 상처를 복구한다.
• 신체 기능 관련 표현: 체내 림프순환을 촉진한다, 세포를 재생시킨다, 면역을 강화시켜준다.
• 체형 및 다이어트 관련 표현: 몸매를 개선한다, 다이어트에 효과가 있다, 얼굴 윤곽을 개선한다.
• 살균 및 소독 관련 표현: 살균·소독 효과가 있다, 해독작용을 해준다, 체내 노폐물을 제거한다.
• 호르몬 및 내분비 기능 관련 표현: 호르몬 분비를 촉진한다, 질내 산도를 유지한다.
• 기타 오인 표현: 속눈썹이 자란다, 땀 발생을 억제한다, 메디슨(medicine), 드럭(drug), 코스메슈티컬(cosmeceutical) 등의 용어 사용.

 

 

허용 가능한 표현 예시

• 보습 효과: 피부에 충분한 수분을 공급하여 수분 부족 현상을 완화한다.
• 두피 및 모발 관리: 두피의 피지에 의한 지성 두피 청결에 도움을 준다.
• 일시적 효과: 메이크업을 통해 홍조를 가려준다, 일시적으로 뾰루지를 가려준다.
• 시험을 통한 입증된 표현: 인체적용시험을 통해 입증된 ‘일시적 셀룰라이트 감소’ 표현 사용 가능.
• 세정 및 소취 효과: 바디 클렌저 사용 시 ‘소취’ 또는 ‘체취 제거’ 등의 표현 가능.
• 물리적 볼륨 효과: 속눈썹 마스카라를 통한 볼륨감 연출.

 

 

원료 관련 광고 주의 사항

• 원료 자체의 의약적 효능을 강조하는 표현 금지: 예) ‘OO추출물은 상처 치유에 사용’.
• ‘항염 작용’ 또는 ‘피부 재생에 효과적인 성분’ 등의 표현 금지.
• 단순한 원료 소개 가능: 예) ‘보습 성분 함유’.

 

결론

화장품 광고를 할 때에는 반드시 기능성 화장품의 기준을 숙지하고, 광고 표현이 법적 규정을 준수하는지 확인해야 합니다. 올바른 광고 표현을 사용하여 소비자에게 신뢰를 줄 수 있도록 주의해야 합니다.

 

또한, 화장품 광고는 제품이 의약품으로 오인될 가능성이 없는 범위 내에서 작성되어야 합니다. 피부 보습, 청결, 외관 개선 등의 표현은 가능하지만, 치료, 예방, 재생 등의 표현은 지양해야 합니다. 광고 시 소비자가 오해하지 않도록 문구를 신중히 선택하는 것이 중요합니다.

 

 

 

 

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